Del 13 al 17 de noviembre, Aguascalientes vivirá una de las jornadas comerciales más intensas del año con la llegada de El Buen Fin 2026. Con el sector terciario del estado posicionado en el segundo lugar nacional en crecimiento, las expectativas son altas: se proyecta una derrama económica local de 200 millones de pesos y el registro de al menos 2,000 negocios formales.
A nivel nacional, el panorama no es menos alentador. Se estima que 200 mil establecimientos generarán ventas por 235 mil millones de pesos, un incremento del 7.3% respecto al año anterior. A pesar del auge tecnológico, el 79% de estas compras se realizarán en tiendas físicas, reafirmando el valor del comercio tradicional. En el ámbito local, los comercios y servicios minoristas —que representan el 38% de las unidades económicas del estado— anticipan un respiro económico que impulsará la contratación de empleo eventual entre un 20% y un 25%.
El llamado: Consumo local e inteligente
La Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Canaco Servytur) ha sido enfática en su mensaje para esta edición: el éxito de El Buen Fin no debe medirse solo en las cajas de las grandes cadenas, sino en el fortalecimiento de las MiPyMEs y empresas familiares. La cámara exhortó a los ciudadanos a realizar compras planificadas, comparar precios y evitar un endeudamiento que comprometa su futuro financiero.
Asimismo, se hizo un fuerte llamado a priorizar el comercio formal. Además de ofrecer garantías reales, la formalidad avanza en su modernización: hoy en día, entre el 60% y el 70% de los negocios formales en el estado ya cuentan con terminales de cobro digital, lo que aumenta significativamente el volumen de ventas, a pesar de que las altas comisiones bancarias siguen siendo un obstáculo que el sector busca renegociar.
Cero tolerancia a fraudes y «agencias patito»
Para garantizar que las ofertas sean reales, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) desplegará brigadas y módulos de atención en los principales centros comerciales, como Altaria, Espacio, Villa Asunción y El Parián. La dependencia advirtió que el uso del logotipo oficial de El Buen Fin por parte de negocios no registrados constituye un delito que se castigará con multas, suspensiones y clausuras. El año pasado, gracias a la conciliación en sitio, Aguascalientes registró únicamente una queja formal frente a las 330 contabilizadas a nivel nacional.
El riesgo de fraudes también enciende alarmas en el sector turístico. La Asociación Mexicana de Agencias de Viajes (AMAV) anticipa un aumento del 20% al 30% en la demanda de paquetes a destinos como Puerto Vallarta, Mazatlán, Ixtapa y Cancún. Sin embargo, advirtieron sobre la proliferación de «agencias patito» en internet que ofrecen precios irreales, por lo que urgieron a los viajeros a contratar exclusivamente con agencias físicas que cuenten con registros vigentes.
Por su parte, la industria restaurantera, respaldada por los 220 afiliados de Canirac, se prepara para una dinámica distinta. Durante el fin de semana de descuentos, los restaurantes experimentan un repunte masivo en los pedidos a domicilio (delivery), ya que los consumidores prefieren no interrumpir sus compras o descansar en casa. Además, el sector mantendrá un estricto control sobre sus promociones en redes sociales, especialmente las de bebidas alcohólicas, para evitar severas multas de Cofepris.
Tensión empresarial frente a la política fiscal
El optimismo comercial contrasta con la fricción política. Durante el anuncio del evento, los líderes empresariales manifestaron su rechazo tajante a la propuesta de incrementar el Impuesto Sobre la Nómina en Aguascalientes. Argumentan que el sector ya soporta una pesada carga financiera derivada de reformas recientes, como la reducción de la jornada laboral. Advirtieron que elevar los impuestos solo encarecerá la operatividad y empujará a más empresas hacia la informalidad, por lo que exigieron a los legisladores abrir mesas de diálogo y respetar su figura legal como órganos de consulta.
Mirando hacia el futuro, el sector empresarial no se detiene. Para impulsar la internacionalización, ya proyectan misiones comerciales independientes hacia España, Centro y Sudamérica. Y de cara al próximo proceso electoral, la iniciativa privada local anunció que organizará foros de exposición individual con los candidatos a cargos públicos. Bajo reglas estrictas —sin formato de debate ni presencia de porras—, el objetivo será uno solo: hacer que los aspirantes firmen y se comprometan con las verdaderas necesidades de quienes sostienen la economía del estado.
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