Edson Álvarez es una estrella en ascenso dentro del mundo de las valuaciones. De cara a la Copa del Mundo de 2026, se proyecta como el jugador mexicano de referencia y con mayor cotización en el mercado internacional.
La Inteligencia Artificial de Expected Value detalla que el valor del futbolista mexicano Edson Álvarez puede establecerse, al final de la temporada, entre los 40 y 45 millones de euros (mde; 43 y 49 millones de dólares, mdd, al tipo de cambio actual). Hoy, según la consultora BeSoccer, se cotiza en 35 mde (38 mdd).
Expected Value, que es un modelo de Inteligencia Artificial, analiza el precio de mercado de un futbolista a mediano plazo. Para dar un resultado, toma en cuenta 16 parámetros, entre ellos edad, salario, proyección, equipo en el que juega, si participa en alguna selección nacional, calidad del club, nivel de la liga y otros factores.
La idea es ofrecer al mercado, a los clubes y a los agentes un parámetro para saber en cuánto puede cotizarse un futbolista y utilizarlo como una herramienta de negociación.
“Estoy agradecido con Ajax, pero espero dar pronto ese salto que tanto deseo y anhelo”, le dice Edson Álvarez a Forbes México, en entrevista.
¿A qué se refiere con “deseo y anhelo”? Él quiere ser contratado por un club de una liga más competitiva, como la Premier League, donde, según reportes de prensa, su persona ha estado en la mira de varios clubes.
¿Cuál es la receta para llevar una carrera en ascenso, lejos de escándalos y crisis? ¿Cómo se gestiona la carrera del jugador mexicano con mayor valor en el mercado internacional? Hay dos puntos fundamentales: su familia y la empresa que trabaja con él para llevarle la carrera.
Detrás de Edson Álvarez está StayPro Group. Rafael Coronel, uno de los fundadores de la compañía, dice que una de las ventajas competitivas es que ésta ofrece un servicio integral. “Somos una empresa que mira 360 [grados]. Asesoramos en temas de marca personal, contratos comerciales y también estamos ahí en los momentos complicados”.
En el sitio web de la empresa, se define a Edson como “joven, valiente y aspiracional”. Tiene 25 años, juega en uno de los clubes más tradicionales de Europa (Ajax, la casa de Johan Cruyff ), tiene detrás una base de 3.3 millones de seguidores en redes sociales y, desde una mirada (subjetiva), podemos decir que es uno de los jugadores más relevantes para la Selección Mexicana que estará disputando la Copa del Mundo en 2026, en la que México será una de las tres sedes, junto con Estados Unidos y Canadá.
Para que Edson sintiera la necesidad y responsabilidad de que alguien lo apoyara en su carrera, debió pasar un sinfín de escollos; primero, ser un futbolista profesional; después, debutar, consolidarse, irse a Europa y jugar (ya dos) Mundiales.
“Me ayuda mucho mi entorno. Entiendo que hay malas compañías, personas que quizás no son lo que tú esperas; pero también es verdad que mi entorno familiar, mis padres, mi novia y mis dos hijas son un pilar fortísimo para hacerme entender dónde estoy”.
Edson destacó desde muy joven: fue al Mundial de Rusia 2018 y poco a poco se fue ganando un sitio en la Selección Nacional. Durante ese proceso realizó un análisis y supo que, si quería llegar a otro nivel, y no precisamente en la cancha, era necesario invertir en él y rodearse de personas con la capacidad y expertise en otras áreas.
A los aficionados de “hueso colorado”, quizás no les resulte agradable, pero para Edson el futbol es “un trabajo, no lo más importante. No por eso he perdido pasión o gusto, como cuando tenía 10 años, por jugar… pero mi prioridad son mis seres queridos, mi familia. Eso es lo fundamental en mi vida”.
StayPro Group vislumbra tres “caminos” para la carrera de Edson: Sin duda, el deportivo, que es el eje por el cual se toman decisiones; también está la construcción de su patrimonio actual, con contratos comerciales o adquisiciones; y, tercera ruta, el tema de la postcarrera: ¿qué va a pasar con él después de su retiro?
INCREMENTA SU VALOR
Es evidente que, para que el mercado del futbol europeo evalúe a alguien por arriba de los 30 mde, se necesita más que “una buena temporada”.
Edson Álvarez se fue del América por 15 mde en 2019. De acuerdo con la herramienta Expected Value, al finalizar la campaña 2022-2023, el mediocampista mexicano puede cotizarse hasta en 40 millones y, si el Ajax quisiera venderlo, podría pedirse por él entre 45 y hasta 50 mde (54 mdd, al tipo de cambio actual).
Las mejores armas de negociación para el mexicano y el club de los Países Bajos son: su edad (25 años), su rendimiento (más de 130 partidos en el equipo), su creciente experiencia (ha disputado ya Champions y Mundiales) y que tiene un contrato vigente (hasta 2025).
Una posible venta también puede beneficiar al América porque, de acuerdo con Fox Sports, el equipo mexicano tiene todavía 15% de su carta. Para decirlo de otra forma, el valor del jugador mexicano, desde su salida de la Liga MX hacia la Eredivisie, aumentó 366%.
“Me siento afortunado por la carrera que tengo, porque estoy cumpliendo el sueño que tenía de jugar y que muchos, por diferentes circunstancias, no lo lograron. Y también en mi carrera tengo que reconocer que, en ocasiones, he tomado malas decisiones; pero justo eso es lo que me ha fortalecido, me ayuda a crecer y, sobre todo, a aprender. Hoy en día, sé que estoy rodeado de las personas adecuadas, que me ayudarán a tener control profesional, mental y de vida”.
Rafael Coronel afirma que la carrera de Edson no sólo va en ascenso por el tema de su nivel deportivo, sino que “hay cosas detrás que no se ven por televisión o en un partido, como lo es la calidad humana, los objetivos definidos, la disciplina… Y eso, sin duda, es fundamental para su plan de vida, que va más allá del futbol”.
Edson fue el tercer talento en la historia de StayPro Group. La compañía es una de las agencias de representación comercial de jugadores mejor posicionadas en el país. Además del jugador del Ajax, en su cartera se cuenta con Héctor Herrera, Diego Reyes, Jana Gutiérrez y Charly Rodríguez, por mencionar algunos nombres.
Edson Álvarez nos comparte tres cosas fundamentales que quiere transmitir como parte de su rebranding:
• Fortaleza mental
• Conexión con los aficionados
• Disciplina, como un valor para alcanzar las metas
SOCIAL MEDIA Y MARCA PERSONAL
Su carrera futbolística va al alza. Clubes como Chelsea o Manchester United han preguntado por él y, de acuerdo con el diario deportivo Marca, estuvo a un tris de ser traspasado, en el pasado mercado de invierno, a la Premier League. Es uno de los indiscutibles líderes de la Selección Mexicana, el más valioso y jugador habitual en el 11 inicial del Ajax.
El siguiente paso es desarrollar su marca personal. La estrategia es crear un logo, una imagen, un discurso que vaya acorde con sus prioridades. Rafael Coronel detalla que será este año cuando lancen toda la identidad de Edson y eso también ayudará para impulsar su desarrollo comercial.
De acuerdo con la consultora Brand Sports Marketing, el hecho de que un futbolista “decida construir una marca personal donde se incluyan cosas básicas como logos, mensaje, eslogan, diseño y colores, es un camino no sólo para la conexión con los aficionados, sino un mensaje para las marcas y para definir, sin decirlo, cuáles son las empresas que se pueden conectar con el deportista”.
Otra fortaleza: Hoy en día, Edson Álvarez tiene 3.3 millones de seguidores entre Facebook, TikTok, Instagram y Twitter.
“La idea que tenemos es poder mandar, en cada una de las redes, el mensaje correcto, entender que cada una tiene su lenguaje. Otro factor es que tenemos buena relación con las plataformas digitales, quienes nos comparten consejos, tips, contenido o tendencias para saber dónde podemos estar para amplificar el alcance de nuestros jugadores, y éste es el caso con Edson”, dice Rafael Coronel.
En los próximos meses, Edson llegará a LinkedIn. StayPro Group ya tuvo un primer acercamiento con la generación e impacto de contenido que puede tener en esa red social con uno de sus clientes: Héctor Herrera.
“La conexión es diferente; no es con un fan, sino con directores, ceo, gerentes… Es otra forma de acercar incluso a Edson para cuestiones que pueden ser a futuro. Creo que él tiene que estar ahí”, dice Rafael Coronel.
DESARROLLO COMERCIAL Y POSTCARRERA
Pensar o hablar del futuro era un tema casi prohibido con los futbolistas hasta hace una década. ¿Ha pensado Edson qué hará cuando se retire?
“Ahora [a este tema] lo miran como algo natural, sobre todo aquellos que, como yo, piensan que ‘es prioritario pensar qué será después’, porque tengo claro que jugar futbol no es para siempre”, dice Edson.
Crear el futuro no es sencillo: requiere estrategia, orientación y asesoría. Por ejemplo, el jugador del Ajax, en su momento, estuvo muy interesado en el tema de las criptomonedas.
“Vimos que era un terreno inestable, poco seguro y que todavía está en un proceso de consolidación, así que optamos por recomendarle que, por ahora, volteara para otro lado”, comenta Edson Álvarez. Él prefirió, entonces, invertir en bienes raíces.
“Yo siempre he pensado que ‘zapatero a tus zapatos’. Por eso vi que era necesario tener a especialistas alrededor mío. Tengo mi asesor financiero, al equipo que me lleva todo el tema de redes sociales y plataformas y vamos de la mano tomando decisiones. Decidimos que lo mejor era [invertir en] bienes raíces, donde una propiedad no pierde valor; al contrario, crece. Por eso tomamos esa decisión”.
Y, a la par, StayPro Group camina para buscar opciones comerciales. Es probable que, a estas alturas del mes, se haya anunciado que Edson es la nueva imagen de una marca de galletas y de una aerolínea.
“Con la empresa de galletas, el acuerdo ya está cerrado y firmado. Sólo falta hacerlo oficial. Y es probable que también se una a una aerolínea”, comparte Rafael Coronel.
La estrategia consiste en atraer a marcas de consumo y buscar opciones que no sean campañas cortas.
“Creemos que el impacto, la marca y el potencial de cara al Mundial en Norteamérica 2026 nos ayudará a sumar a aquellas compañías que quieran una relación de largo plazo. Ése es nuestro objetivo”.
¿Cómo podemos dimensionar el futuro traspaso de Edson Álvarez a un club de la Premier League?
Sencillo: será (tomando como referencia los datos de la Inteligencia Artificial) el fichaje más caro de un mexicano en la historia, superior a los 45 mde (49 mdd).